Pelo quarto ano consecutivo e pela nona vez desde 1999, O Estado de S. Paulo liderou o ranking dos jornais mais admirados do Brasil, elaborado pelo Grupo Troiano de Branding e pela Qualibest para o Meio & Mensagem, uma publicação semanal de propaganda e marketing. Essa pesquisa é muito prestigiada pelo mercado publicitário e se torna referência para os anunciantes.
Na edição de 2012, divulgada no início de dezembro, o Estado chegou a 51 pontos no Índice de Prestígio da Marca (IPM). Em segundo lugar ficou a Folha de S. Paulo e em terceiro, Valor Econômico. O estadão.com.br ficou em sétimo lugar na categoria internet – que é liderada pelo Google, seguido por Facebook, YouTube, UOL, Terra e Globo.com.
O estudo, em sua 13ª edição, das quais o Estado liderou 9, ouviu 200 profissionais de alto escalão de empresas anunciantes e agências de propaganda.
