Aroma masculino atrai homens para as compras

Se você quer convencer um homem a comprar uma revista de moda masculina, ou mesmo sobre veículos ou esportes, use um pouco de aroma sexual. De homens.A receita vem de um estudo feito na Universidade de Viena, onde os pesquisadores de técnicas de mercado fizeram testes usando odor sexual sintético, que reproduz o efeito do aroma das axilas masculinas - teoricamente, um atrativo para as fêmeas humanas.Usando uma máscara que tinha o aroma, os homens-cobaias tinham de avaliar positiva ou negativamente várias revistas que lhes eram apresentadas, e então dizer se estariam dispostos ou não a comprá-las.O pesquisador Claus Ebster e seus colegas constataram que as revistas com temas ligados ao padrão comum de identidade masculina (roupas para homens, carros etc) foram melhor avaliadas do que quando as cobaias não usavam a máscara. E a disposição de compra foi muito maior sob o efeito do aroma.Por outro lado, as revistas masculinas que traziam mulheres sensuais foram avaliadas muito negativamente quando os homens usavam a máscara com o odor sexual masculino.Mulheres também participaram do teste e, para "assombro" dos pesquisadores, revelaram-se completamente imunes ao aroma no momento de avaliar revistas e escolher as que comprariam.Ebster acha que seu estudo pode levar ao desenvolvimento de substâncias aromáticas a serem aplicadas em produtos para homens, para torná-los mais atraentes ao juízo olfativo masculino.

Agencia Estado,

16 de junho de 2005 | 15h40

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