Aroma masculino atrai homens para as compras

Em teste, odor sexual sintético fez com que consumidores avaliassem produtos mais positivamente

Se você quer convencer um homem a comprar uma revista de moda masculina, ou mesmo sobre veículos ou esportes, use um pouco de aroma sexual. De homens. A receita vem de um estudo feito na Universidade de Viena, onde os pesquisadores de técnicas de mercado fizeram testes usando odor sexual sintético, que reproduz o efeito do aroma das axilas masculinas - teoricamente, um atrativo para as fêmeas humanas. Usando uma máscara que tinha o aroma, os homens-cobaias tinham de avaliar positiva ou negativamente várias revistas que lhes eram apresentadas, e então dizer se estariam dispostos ou não a comprá-las. O pesquisador Claus Ebster e seus colegas constataram que as revistas com temas ligados ao padrão comum de identidade masculina (roupas para homens, carros etc) foram melhor avaliadas do que quando as cobaias não usavam a máscara. E a disposição de compra foi muito maior sob o efeito do aroma. Por outro lado, as revistas masculinas que traziam mulheres sensuais foram avaliadas muito negativamente quando os homens usavam a máscara com o odor sexual masculino. Mulheres também participaram do teste e, para "assombro" dos pesquisadores, revelaram-se completamente imunes ao aroma no momento de avaliar revistas e escolher as que comprariam. Ebster acha que seu estudo pode levar ao desenvolvimento de substâncias aromáticas a serem aplicadas em produtos para homens, para torná-los mais atraentes ao juízo olfativo masculino.